teshima

前回最近影響を受けた社会起業家関連の本について書きましたが、そういえば色々な形で影響を受けた本ってありますよね。 最近は目に付く本を読破してしまった感があるので、厳選お薦め本情報がありましたら教えて下さい！ ちなみに、僕のおすすめは 小説 ...

以前、４冊まとめて６月２７日のイタリア行きの飛行のなかで読みました。 「社会起業家」ＰＨＰ新書「社会起業家」岩波新書「チェンジメーカー」日経ＢＰ社「世界を変えるお金の使い方」ダイヤモンド社 これらの本では、さまざまな動機から社会変革を伴う活動をしている事業家たちを紹介しています。 昔からそのような人たちは多くいましたが、特に９０年以降米国を中心に事業活動と企業の社会的責任が注目される中、ビジネスと社会活動を融合する事業家がクローズアップされてきました。 ...

個人的に当初このアグロナチュラブランドの立ち上げのモチベーションになったのは、何とか得意なビジネス分野でハンディキャップのある人の雇用を生み出していくような営みを作れたら良いなということでした。 日本のヤマト福祉財団のスワンベーカリーや、化粧品ブランドとしては社会的な意義を前面に出していたボディショップなどのイメージです。 具体的に取り組んだことは、東京都で紹介してもらった東京コロニー印刷所に各印刷物を発注したり、その他販促に用いる小分けサンプルなどを福祉作業所に作成依頼する等のことでした。 東京コロニーhttp://www.tocolo.or.jp/ ...

アグロナチュラを新事業としてはじめた、イデアインターナショナル社本体は小売店に中国・台湾の工場で作った置時計やエスプレッソマシン等を、デザインをお洒落にカスタマイズして輸入、価格面での競争優位性を生かした卸販売を行う雑貨商社として成長してきました。 最近では、フランスのLEXONの日本販売代理店、旧タカラ子会社のプラスマイナスゼロの販売代理店等さまざまなブランドの販売代理業を行い、売り上げを拡大させております。 日本国内の取引先は２０００店を超える雑貨店や家具店をはじめ文房具店、コンビニエンスストア、食品スーパーネット販売業者、テレビ通販業者、そして自社小売店舗というマルチな販売チャネルを持ち、約４０名の社員のうち約半数が営業員の、販売・営業に非常に強い会社でプッシュ戦略に強みがあります。

さて、どうやってこのブランドを多くの人に知ってもらい、買ってもらうのか？ プロモーション戦略はどのようにしていくのかいろいろと考えてきました。 まず、このブランドの強みはその背景にあるストーリーの壮大さと、日本人向けにこだわった製品としての新規性、そして小規模で手作りで手間隙をかけて誠実にものづくりをしているというリアル性です。 そこで、徹底的にそれらの内容をオープンにすることで、競合ブランドとの差異化を図ることにしました。ものづくりへのディスクローズとトレーサビリティの最大露出をプロモーション戦略の核としたのです。 ...

ブランドの発表前、不安の入り混じる不思議な緊張感でした。 販売チャネルは、メインチャネルとしてライフスタイルを提案する高感度なライフスタイルショップとして、ブランドマネジメント上店舗リストおよび導入順序まで綿密な計画を持っていました。しかし、製品もまだ出来ていない状態。　　

この新事業の開発は平坦な道は少なく、あらゆる局面でさまざまな問題が起こりました。 特に大きかったのが、こだわった自然化粧品であるために起こる品質の不安定化です。 いくつかのお取引先が決まった１０月に一部の製品がイタリアから届きました。 そのとき、特にこだわっていたハンドクリームが全部廃棄処分となったのです！ ...

少し順序が前後しましたが価格のお話です。 自然化粧品市場において後発参入であったアグロナチュラボディケア製品は、平行輸入品ではないオリジナル製品のため価格について自ら設定が可能でした。 原料調達、パッケージ購入、生産、ダンボール等の副資材、イタリアからの輸送、日本での保管等のコストも当然ありますが、それを踏まえた上で当ブランドとして本当に適切な価格をそれぞれのアイテムで入念に考えて決定していきました。 競合商品から競争優位性を得られる価格、消費者が当該アイテムとして受容できる価格、コストをカバーし利益を得られる価格、、それはいくらがもっとも適切なのか？？ ...

アグロナチュラ基礎化粧品に用いる各種植物成分を、アグロナチュラママさんのお力をお借りしてまとめてみました。 薬事法上は、詳細な薬草の効果は謳ってはいけないので、勉強資料として活用しようという感じです。 ４９種類のいろいろなものが入っていて、効きそうな感じですね。 ちょっと長いですが、以下紹介します。 ...

最近はもっぱら基礎化粧品とローズシリーズのコピーの作成に日夜開け暮れています。 家で考え、電車の中で考え、会社で考え、都庁に行って確認し、さらに修正し。。といった感じで。 化粧品コピーには「５５の効果効能」以外の表記は薬事法上ご法度です。 一方、医薬部外品に登録すると効果が謳えます。 ...